冬至 | 羽绒服加价，旧衣蜕变正时兴

发布日期：2024-12-23 08:29    点击次数：77

（原标题：冬至 | 羽绒服加价，旧衣蜕变正时兴）

本日冬至（2024年12月21日），一年中最冷的“数九冷天”郑重开动，天下各地气温握续走低。与低温天气酿成明显对比的，是冬衣市集的热气腾腾。数据裸露，11月以来，羽绒服、御寒内衣、秋衣秋裤等品类的搜索量同比增长150%，东北地区的订单量同比增长80%。阵阵寒潮鼓舞“暖经济”飞快升温，羽绒服重回冬衣“C位”，近期还常常“贵”上热搜。

羽绒服价钱飙至“寥若晨星”？品牌集体加价，羽绒服“非贵即假”？价钱与品性的两难之间，消耗者爱上“平替”？本期《二十四气节话财经》带你看。

01 羽绒服价钱飙至“寥若晨星”？

中华天下买卖信息中心数据裸露，我国羽绒服平均单价比年高涨，从2015年的432元涨到2020年的656元，5年价钱涨幅近52%。投入2024年，羽绒服价钱连续保管在高位。

若是说畴昔加拿大鹅、Moncler等订价动辄上万元的外洋大牌羽绒服关于大多量消耗者来说还很远处，那么本年“身价大涨”的国家具牌也开动不那么“接地气”。几年前千元内便能买到的波司登羽绒服，在品牌高端化转型后，其单品最高价钱飙升至近7000元。规章12月18日，波司登抖音官方旗舰店在售羽绒服经顽皮统计约150款，其中仅12款售价在千元以内。而鸭鸭、雪中飞、雅鹿等昔日被称为“县城羽绒服”的国货物牌，其羽绒服单品的最高价钱也都打破了3000元。有消耗者嘲谑“月薪两万，买不起羽绒服”。

事实上，消耗者从不惜于为高品性的羽绒服买单。《天猫双11年青东说念主降温御寒图鉴》裸露，本年“双11”时候，千元以上羽绒服成交额同比增长超30%，波司登的极寒鹅绒服更是在售价跳动2000元的情况下售出逾2万件。

02 品牌集体加价

羽绒服“非贵即假”？

羽绒服集体加价，是多垂死素共同作用的成果，其华夏材料资本高涨是关键原因。

当今，市集上主要存在四种不同类型的羽绒：白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒。鹅绒因其无异味、更御寒、产量更少而深广贵于鸭绒；白绒因明后白皙、不易染色而优于灰绒。因此同为羽绒，不同种类的“身价”却收支数倍。

以90%白鹅绒为例，2024年2月26日，其价钱初次跳动了每千克1000元，6月12日这一价钱攀升至1227.66元/千克，达到了年内峰值，比拟2023年同期涨幅近56%。2024年12月18日，90%白鹅绒的价钱为981.18元，天然价钱有所回落，但与2020年至2023年同期比拟仍有较大幅度加多。合座来看，90%白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒较2020年同期增幅均在50%以上。

合法证券研报指出，羽绒服坐蓐资本包含羽绒、面料、辅料、东说念主工等部分，其中羽绒占比为45%。据此推算，一件含绒量为200g的90%白鹅绒羽绒服总坐蓐资本近500元。

跟着羽绒价钱“情随事迁”，中微型羽绒服厂商面对着越来越大的资本压力。部分商家为了在浓烈的市集竞争中保握价钱上风，采纳减少充绒量以及打算工序。

此外，融资炒股电商渠说念对坐蓐厂家的压价，让中小商家为了得回订单只可一再压廉价钱。部分厂商开动铤而走险，用飞丝、羽绒棉、羽丝棉、羽丝绒等冒充羽绒家具，以作秀技巧欺压资本，从而眩惑预算有限的消耗者，导致多个羽绒家具量度负面新闻近期不竭冲上热搜。“央视曝光劣质羽绒成品以丝充绒”“89元羽绒服绒子含量基本为0”“羽绒服敢卖199赌的即是你不懂”······面对本年的市集乱象，不少量入计出的消耗者开动匠心独具，寻找既御寒又不“肉疼”的科罚决议。

03 价钱与品性的两难之间

消耗者爱上“平替”？

“加价潮”下，消耗者开动寻找高价羽绒服的“平替”，羽绒服蜕变业务因此火了起来。

羽绒服蜕变的才智是将旧羽绒服中的羽绒取出，经清洗消毒、充绒加工和质料熟识等工序后，填充到新的羽绒服外壳中。提供此做事的羽绒服加工店和成衣店，深广有千般形貌的样衣和面料供顾主挑选。消耗者选好喜欢的羽绒服外壳，再提供1～3件旧羽绒服和加工费，就能定制一件新羽绒服，既实惠又环保。有顾主示意：“与其被飞丝羽绒服背刺，不如蜕变旧羽绒服。”

蜕变一件羽绒服，需要若干钱？假定提供1件旧羽绒服邮寄至线上羽绒服加工店进行蜕变，拆旧衣费、手工费、面料费、快递费所有约250～550元，若是羽绒不够则还需零碎购买店内羽绒进行填充，90%白鹅绒零卖价约每50克60元。关于追求高品性羽绒但不肯为高价买单的消耗者来说，羽绒服蜕变做事颇具眩惑力。

和羽绒蜕变业务一皆成为“省钱新风尚”的，还有羽绒内胆。据《天猫双11年青东说念主降温御寒图鉴》，本年“双11”时候，羽绒内胆搜索同比增长超104%，鸭鸭、雪中飞、雅鹿等多个专科羽绒品牌加码“羽绒内胆”赛说念。一方面，羽绒内胆的价钱比拟羽绒外衣愈加亲民，闲居是各品牌家具线中的廉价位家具。另一方面，羽绒内胆罗致比传统羽绒服更紧凑、浮薄的内胆打算，大约叠穿多样外衣，达成了“风姿”和“温度”的兼容。

羽绒服蜕变业务的火爆与羽绒内胆的流行，并不是良晌的市集波动。客岁冬天，军大衣、东北花棉袄、冲锋衣等羽绒服“平替”的热销，相同佐证了消耗者对家具实用性和性价比的可爱。尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消耗者预测》调研成果裸露，2024年1月至7月，垂青性价比、多平台比价的“量入计出型”消耗者占比从30%上升至39%，消耗者动作更趋于感性。

2024年，一系列伪劣羽绒服被查处的新闻如统一记警钟，为市集带来挑战的同期也在促进行业信息透明化。12月上旬的平湖·中国羽绒服指数简报指出，当今，不少商家已积极采选多项举措来让消耗者宽解购买羽绒服，如提供详备的质检陈说、装配隐形拉链、使用二维码溯源本领来跟踪家具信息等。怎样重拾消耗者信任并开辟握久的品牌信誉，成为每一个羽绒行业从业者必须面对和恒久念念考的课题。

正如春天的脚步终会到来，那些经得起熟识的品牌也终会迎来属于它们的繁荣季节。

出品 | 南边财经全媒体集团  21世纪经济报说念

规划 | 创意互动中心  

案牍 | 魏缘  王慧敏（实习生）

打算 | 李基礼  陈珊

审校 | 张晔  黄志明

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