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农夫山泉重返白清水这一年，瓶装水掀翻大战，怡宝母公司收入135亿
发布日期：2025-04-17 09:38 点击次数：174
2024年夏日强烈的饮用水大战后，怡宝母公司华润饮料（02460.HK）发布了上市后首份年报。
2024年，华润饮料已毕收入135.21亿元，净利润16.37亿元。相较于净利润23.12%的同比增长率，2024年，华润饮料收入同比仅增长0.05%，增长确凿堕入停滞。而2021年至2023年，华润饮料收入的年均复合增长率则为9.2%。
财报中，华润饮料暗意，2024年三季度旺季庸俗降雨对销售带来了阶段性的影响。但从行业层面上，2024年饮用水市集的强烈竞争，无疑对华润饮料的销售带来了冲击。
招股书败露，华润饮料是中国第二大包装饮用水企业以及中国最大的饮用白清水企业。凭据灼识征询呈文，按零卖额计，2023年，华润饮料在饮用白清水市集的市集份额为32.7%。
以“怡宝”品牌为代表的包装饮用水业务是华润饮料事迹的复旧。2024年，包装饮用水产物的收入121.24亿元，较2023年减少约3.22亿元，占总收入的比例为89.7%，占比也较2023年着落约2.4%。其中，单瓶容量在1升以下的小规格瓶装水产物，即奢侈者所熟知的怡宝绿瓶白清水，收入占比则达到52%。
图片着手：企业公告
2024年，饮用水市集掀翻一番激战。往时2月，娃哈哈创举东谈主宗庆后示寂后，娃哈哈品牌引来一波带着情愫的“野性奢侈”，品牌也趁势将白清水（天猫店铺单价1.42元/596ml）在世界畛域内快速铺货。4月，另一大巨头农夫山泉则时隔24年重返白清水赛谈，推出绿瓶白清水并大打促销步履，将瓶装饮用水的单价带回1元以下。
同业的一番作为，股票融资均对怡宝绿瓶白清水产物（天猫店铺单价1.42元/555ml）的市集份额形成了冲击。
为玩忽市集竞争，“白清水一哥”怡宝也发动了促销秩序。招股书败露，轨则2024年4月30日止四个月，华润饮料小规格瓶装水产平均售价缩小至1198元/公吨，较2023年同时1269/公吨的平均售价水平明显着落。此外，华润饮料也在2024年推出了怡宝5L自然水、“本优”品牌自然水产物完善中高端产物布局。
另据时间财经此前报谈，为了促进销售，2024年夏日，华润饮料在多个销售大区开展“拆箱有礼”步履，荧惑终局门店多拆箱。具体而言，华润饮料旗下任何产物的一个纸箱可兑换2瓶555ml怡宝水，一个标膜兑换2瓶555ml怡宝水。“2瓶水价值4元，凭据拆箱数目，经销商会与华润饮料兑换怡宝水能够进行用度核算，公司会聘请打货能够打款给经销商。”又名经销商暗意。
零卖终局的价钱战给品牌带来了影响。2024年，华润饮料中大规格瓶装水产物的收入从2023年的42.43亿元增长至46.07亿元。但归并时辰，小规格瓶装水产物的收入则从2023年的77.16亿元降至70.28亿元，这径直影响了华润饮料收入举座的增长。
跟着行业竞争加重，永久靠饮用水产物运转事迹的华润饮料也在抑遏寻找第二增长弧线。
2011年起，华润饮料链接推出“火咖”“魅力”“午后奶茶”“佐味茶事”等饮料产物，袒护了畅通饮料、咖啡与茶饮料等细分赛谈。跟着2024年来市集上掀翻“养生水”奢侈激越，华润饮料比年上市的“至本清润”草本植物饮料系列产物有望成为一大销售增长极。2023年，“至本清润”菊花茶零卖额达到7.56亿元。2024年，至本清润系列产物销量同比增长了122%。
此外，大本营位于华南的华润饮料亟需改善永久以来“南强北弱”的渠谈销售形状。
轨则2024年4月30日，华润饮料接近60%的收入来自广东、广西、海南、上海、浙江、江苏、安徽、河南与湖北9个省份，重庆、四川、贵州、云南、陕西、湖南、江西、福建市集的收入孝敬则接近30%。比拟之下，包括辽宁、北京、中国内地其它地区以及港澳地区的收入孝敬占比仅13.3%。
